เบื้องหลังเดือนมือสองของ TF1 และ Vinted (2023)

"พวกเขาสวมมันในทีวี พวกเขาขายมันใน Vinted!"

เข็มวินาทีกำลังเพิ่มขึ้น เป็นการพูดที่น้อยเกินไป ตลาดควรจะมีมูลค่า 36 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 ซึ่งขับเคลื่อนและเป็นประชาธิปไตยจากโรคระบาด: ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวมีมูลค่า 33 ล้านผู้ซื้อรายใหม่ที่เข้าสู่ตลาดในปี 2563 จากหรูหราไม่กี่ปีที่ผ่านมาในพร้อมสวมใส่ตอนนี้จากซาลันโด้,ลา เรดเอาท์ผ่านนักร้องไม่ใช่แบรนด์ที่ไม่ภูมิใจในสินค้ามือสอง ตอบสนองทั้งความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคและต่อความจำเป็นทางเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมของพวกเขาเอง

ในตลาดแฟชั่นมือสองที่น่าจะมีมูลค่าถึง 2.2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 (รัฐบุรุษชิฟเฟรใน Fashionnetwork) ตอนนี้ Vinted เป็นเกณฑ์มาตรฐาน ปัจจุบันมีการใช้งานใน 11 ประเทศ ซึ่งมีสมาชิก 45 ล้านคน สำหรับปริมาณธุรกิจเกิน 1.3 พันล้านยูโรแพลตฟอร์มลิทัวเนียเห็นฝรั่งเศสซึ่งเป็นตลาดแรก มีผู้ใช้เพิ่มขึ้นจาก 12 เป็น 16 ล้านคนระหว่างปี 2563 ถึง 2564 60% ของลูกค้าจะอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี

ดังนั้นเมื่อ "เฟสบุ๊คแฟชั่น” ต้องการให้การกลับไปโรงเรียนเป็นกิจกรรมพิเศษ เขาจึงหันไปหา TF1 Pub กลุ่มระดมโครงสร้างที่หลากหลายรอบละครยอดนิยมสองเรื่องของช่องทุกอย่างเริ่มต้นที่นี่เป็นต้นพรุ่งนี้เป็นของเราเพื่อปรับใช้ “เดือนของมือสอง". การดำเนินการ "เห็นในทีวี" ซึ่งส่งคืนซาเวียร์ ไวน์ไฮเมอร์ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาของ TF1 Live ในรายงานแคมเปญใหม่นี้

จดหมายเลอ

Vinted ซึ่งตอนนี้มีน้ำหนักมากกว่า 3.5 พันล้านยูโรได้ออกแคมเปญทางโทรทัศน์เป็นเวลาหลายปีเพื่อเพิ่มชื่อเสียงและฐานลูกค้า ในฝรั่งเศสซึ่งเป็นตลาดแรก การเปิดตัวแพลตฟอร์มนี้ดำเนินการโดยกลุ่ม My Media Group อิสระของฝรั่งเศส ตอนนี้ Vinted มีผู้ใช้ประจำที่นั่น 16 ล้านคนเน้นในสุนทรพจน์ของเขาในปี 2020 และเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา. Vinties ที่แสดงภาพสโลแกนที่ติดหูอันโด่งดังของแพลตฟอร์ม “คุณไม่ใส่มัน? ขายเลย!".

ผ่านเอเจนซี่สื่อของพวกเขา Heroiks (My Media Group) ที่ Vinted เข้าใกล้ TF1 PUB เพื่อพัฒนา “การสื่อสารทางโทรทัศน์ที่ไม่ได้มาตรฐาน” เนื่องจากแบรนด์คุ้นเคยกับการทำในหลายประเทศในยุโรปบอกเราซาเวียร์ ไวน์ไฮเมอร์ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาของ TF1 Live “เดอะความท้าทายเล็กๆ ในตอนเริ่มต้นคือการคิดหาวิธีสนับสนุน Vinted ซึ่งเป็นผู้ลงโฆษณาทางทีวีที่เน้น ROI มาก ในมิติของปฏิบัติการพิเศษ (OPS) ที่แปลกใหม่และขับเคลื่อนด้วยเหตุการณ์ที่นอกกรอบ". แค่นั้นแหละสำหรับบทสรุป

ภายในมีการระดมโครงสร้างต่าง ๆ และแนวคิดของ "เดือนแห่งมือสอง" ก็เกิดขึ้น งานที่ดำเนินการร่วมกับ TF1 Factory ซึ่งเป็นหน่วยงานการผลิต TF1 ที่อยู่เบื้องหลังการสร้างแนวคิด TF1 Licensing เพื่อให้สามารถ “ใช้ประโยชน์จากคำแนะนำการให้สิทธิ์ใช้งานโปรแกรมทุกอย่างเริ่มต้นที่นี่เป็นต้นพรุ่งนี้เป็นของเรา” และ Newen (ซื้อกิจการโดยกลุ่ม TF1 เมื่อสิ้นปี 2558) ที่ทำงานในการดำเนินการในฐานะผู้ผลิตรายการที่กล่าวถึง (แต่ยังรวมถึงชีวิตที่สวยงามมากขึ้น). OPS ที่แสดงให้เห็นถึงการทำงานร่วมกันของกลุ่มระหว่างการจัดการยินดีต้อนรับฝ่ายผลิตและฝ่ายที่ได้รับใบอนุญาต/มีสิทธิซาเวียร์ ไวน์ไฮเมอร์.

เดือนแห่งเข็มวินาที ดังนั้น ตลอดทั้งเดือนตุลาคม TF1 PUB จะอิงจากเรื่องสมมติสองเรื่องที่เกี่ยวกับชีวิตประจำวันของชาวฝรั่งเศส ออกอากาศต่อเนื่องกันในช่วงท้ายของวันระหว่างเวลา 18:30 น. ถึง 20:00 น. “เราต้องการใช้ประโยชน์จากซีรีส์เหล่านี้เพื่อเชื่อมโยงกับ Vinted โดยการขายบนแพลตฟอร์มโดยตรง ชุดที่ตัวละครจากซีรีส์สวมใส่ในตอนของวันนี้” ในกรณีนี้ เราสามารถหา Rose Latour ได้จากทุกอย่างเริ่มต้นที่นี่รับบทโดย Vanessa Demouy และ Maud Baecker หรือที่รู้จักในชื่อ Anna Delcourtพรุ่งนี้เป็นของเราในสปอตโฆษณาความยาว 20 วินาทีที่กระตุ้นให้ผู้ชมมาและดูแลตัวเองบน Vinted กับชุดที่เธอสวมในวันนั้น

“ของมือสองผสมผสานประเด็นทางเศรษฐกิจเข้ากับความเป็นไปได้ในการซื้อเสื้อผ้าในราคาที่น่าดึงดูด รวมถึง CSR กับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการรีไซเคิลและการนำกลับมาใช้ใหม่” สนับสนุนผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาของ TF1 Live มิติด้าน CSR ที่กำลังขยายตัวเนื่องจากผลกำไรจากการขายการดำเนินการนี้บริจาคให้กับสมาคม:ผูกสมัครสมานฉันท์. สมาคมผลประโยชน์ทั่วไปที่สนับสนุนผู้คนในการรวมกลุ่มและต่อสู้กับการเลือกปฏิบัติในการจ้างงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับรูปลักษณ์ภายนอก แนวคิดเริ่มต้นคือการจัดหาเครื่องแบบมืออาชีพ (รวบรวมจากบุคคลในบริษัท) ให้กับชายและหญิงเพื่อส่งเสริมการเข้าถึงการจ้างงาน สมาคมยังให้การฝึกสอน (ภาพและบทสัมภาษณ์) และการสนับสนุน (คำแนะนำ การติดตามผล) แก่ผู้สมัครเหล่านี้เพื่อ “ราบรื่นโอกาสที่เท่าเทียมกันผ่านการปรากฏตัว".

ชนบท

เดือนแห่งมือสองถูกปรับใช้ตลอดเดือนตุลาคมด้วย:

– การสร้างบัญชีบน Vinted:ITC_DNA;

– ทีเซอร์ 10 วินาที ออกอากาศในบริบทของ TF1 เพื่อประกาศการขายชุดประจำวันที่ตัวละครในซีรีส์สวมใส่

– ออกอากาศสปอต 20 วินาทีเป็นประจำใน TF1 เพื่ออธิบายการดำเนินการ กระตุ้นความสนใจของแฟน ๆ ของซีรีส์ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสมัครรับข้อมูลบัญชีITC_DNAเพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อมีสินค้าลดราคา

ทุกวันเป็นเวลา 20 วันตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันศุกร์ มีจุดขายชุดหรือเครื่องประดับต่างๆ จากตอนที่ออกอากาศ ยังคงเป็นตัวเป็นตนโดย Vanessa Demouy สำหรับทุกอย่างเริ่มต้นที่นี่และม็อด เบ็คเกอร์พรุ่งนี้เป็นของเรา. สัปดาห์แรกพูดจบทุกอย่างเริ่มต้นที่นี่ต่อจากนั้นพรุ่งนี้เป็นของเราในสัปดาห์ที่สองและสลับกันในสองสัปดาห์ถัดไป

บริบทการแทรกที่แม่นยำซึ่งปรับให้เข้ากับตอนนี้ช่วยเตือนซาเวียร์ ไวน์ไฮเมอร์: “ตอนที่ถ่ายทำสามเดือนก่อนออกอากาศทางทีวี ดังนั้นเราจึงต้องคาดการณ์ตั้งแต่เดือนสิงหาคมในกองถ่าย ตอนต่างๆ ที่จะออกอากาศในเดือนตุลาคม ดังนั้นตัวละครและชุดใดที่จะใช้ประโยชน์จากเดือนมือสอง". เอ"ยิมนาสติกโลจิสติก” ซึ่ง TF1 Factory และ Newen ปฏิบัติตาม เนื่องจากทีมผู้ผลิตและผู้ออกแบบเครื่องแต่งกายโดยเฉพาะได้ร่วมโครงการและผลิตตามบริบท

– การกระจายสปอตบน MyTF1 โดยเฉพาะตอนที่เล่นซ้ำ

– ถ่ายทอดบนโซเชียลเน็ตเวิร์กของซีรีส์ทั้งสองและ TF1 พร้อมการมีส่วนร่วมของนักแสดงเพื่อสนับสนุนแคมเปญในบัญชี Instagram ของตัวเอง

“องค์ประกอบความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันกับสมาคม La Cravate Solidaire นั้นน่าสนใจเพราะเรายังคงอยู่ในบริบทของเสื้อผ้า ในบริบทที่มีประโยชน์และเป็นของมือสองเพื่อทำหน้าที่ในเชิงบวกในสังคม”

ผลลัพธ์

– สมาชิกมากกว่า 106,800 รายในบัญชี Vinted Dressing ITC DNA ณ เวลาที่ดำเนินการ
– ขายสินค้าได้ 162 ชิ้น นักแสดงสวมใส่ทั้งหมดระหว่างการถ่ายทำ ในอัตราหนึ่งชุดต่อวัน ซึ่งอาจรวมถึงองค์ประกอบต่างๆ (รองเท้า กระเป๋า เสื้อผ้า เครื่องประดับ ฯลฯ)

“ทันทีที่ชุดและเครื่องประดับวางขาย ทุกอย่างก็หมดเกลี้ยงในไม่กี่นาที, จดจำซาเวียร์ ไวน์ไฮเมอร์.ความสำเร็จไม่เคยถูกปฏิเสธ”

– การประเมินในเชิงบวกส่วนใหญ่ของแฟน ๆ ของซีรีส์ใน Vinted หลังจากการซื้อของพวกเขา แม้ว่าคนอื่น ๆ จะประสบปัญหาด้านลอจิสติกส์ก็ตาม

– 175 ล้านรายชื่อใน 4+ โดยรวมสำหรับแคมเปญทีวีใน TF1;

– การแสดงผลโฆษณา 7.9 ล้านครั้งบน MYTF1.fr;

– 3.17 ล้านวิดีโอดูใน 3 วินาทีในบัญชี ITC, DNA และ TF1;

– จำนวนเงิน – ไม่เปิดเผย – บริจาคให้กับ La Cravate Solidaire;

– การเปิดรับสื่อที่สำคัญสำหรับสมาคม

กุญแจสู่ความสำเร็จ

– ชุมชนแฟนคลับ
นวนิยายยอดนิยมทั้งสองเรื่องนี้รวบรวมชุมชนของแฟนตัวยงที่มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของการดำเนินงานเดือนมือสองอย่างไม่ต้องสงสัย “ความภักดีนี้ทำให้สามารถเริ่มต้นการสื่อสารหรือเปิดใช้งานโฆษณาได้สำเร็จในทางอ้อม“แฟน ๆ ของซีรีส์เหล่านี้สามารถมีความฝันได้ในขณะที่แสดงเพื่อการกุศล

ซาเวียร์ ไวน์ไฮเมอร์ยังบันทึกลักษณะของแนวโน้มพื้นฐาน เมื่อเร็ว ๆ นี้ บทความหลายชิ้นทำให้เกิดความปรารถนาที่จะเชื่อมโยงความมุ่งมั่นของแฟน ๆ กับซีรีส์ที่พวกเขาชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็นAirbnb พร้อมค่าเช่า (สำหรับ 23 diollars เท่านั้น) ของอพาร์ทเมนท์ในนิวยอร์ก – รวมห้องแต่งตัวล้น – โดย Carrie Bradshawเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวและเป็นเช่นนั้นภาคต่อของซีรีส์ปรากฏการณ์เพศและเมือง, หรือNetflix เปิดตัวร้านค้าออนไลน์เพื่อซื้อชุดของเอมิลี่ในปารีสจากการเปิดตัวซีซั่นที่ 2 “เราเห็นความสัมพันธ์ระหว่างแฟน ๆ และเนื้อหาที่พวกเขาบริโภคกว้างขึ้น แนวโน้มของเนื้อหาที่มีส่วนร่วมนี้มีศักยภาพที่แท้จริงในแง่ของการเปิดใช้งานการสื่อสาร"เขาสังเกต

การได้รู้ข้อมูลอ้างอิงของเสื้อผ้าที่เห็นในซีรีส์และสามารถซื้อได้นั้นเป็นความฝันของแฟนๆ หลายคน แนวทางที่ริเริ่มขึ้นแล้วกับเว็บไซต์อย่าง Spottern ซึ่งมีสโลแกนว่า “ดูมัน & รับมัน!".

- ความสัมพันธ์ของความไว้วางใจ
“เอเจนซี่และลูกค้าไว้วางใจเราในเรื่องนี้เป็นอันดับแรก เราไม่ได้เข้าใจถึงปัญหาที่เกิดขึ้น แต่เราร่วมมือและเรียนรู้ร่วมกัน ดังนั้นแต่ละขั้นตอนจึงเสร็จสมบูรณ์อย่างน่าพอใจ"ยังคงยินดีต้อนรับซาเวียร์ ไวน์ไฮเมอร์.

“นอกเหนือจากแง่มุมดั้งเดิมและไม่เคยปรากฏมาก่อนแล้ว นี่เป็นครั้งแรกในฝั่งของ TF1 ที่เราใช้ประโยชน์จากเรื่องสมมติสองเรื่องเพื่อสร้างการดำเนินการขนาดนี้ เดือนแห่งมือสองได้ระดมกำลังและความเชี่ยวชาญที่แตกต่างกันมากมายในขณะที่โครงการดำเนินไป แม้แต่ภายนอกกับกลุ่ม Heroiks สำหรับ Vinted การติดต่อของเราตลอดการดำเนินการ สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในวิลนีอุส (ในลิทัวเนีย) และเราแลกเปลี่ยนกันเป็นประจำโดยการประชุมผ่านวิดีโอ”

– ความคิดที่เรียบง่ายแต่แข็งแกร่ง
แนวคิดนี้เรียบง่ายและสอดคล้องกันตั้งแต่ A ถึง Z นอกจากนี้ยังคั่นด้วยแง่มุม CSR ที่สำคัญซึ่งทำให้แนวคิดนี้ได้รับการยอมรับและตอบรับเชิงบวกจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด

“เมื่อแนวคิดนั้นเรียบง่ายและอธิบายได้ง่าย การระดมพลจะเกิดขึ้นเองเพราะมันพูดกับทุกคน การระดมกำลังที่พบในการดำเนินการเดือนมือสองนี้ค่อนข้างโดดเด่น เรายังคงพูดถึงมันในวันนี้และแคมเปญสร้างความประทับใจ”

ติดตามต่อในตอนหน้า ? “เมื่อแนวคิดถูกสร้างขึ้น TF1 พิจารณาว่าสามารถต่ออายุได้ “แนวคิดนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อชำระอย่างถาวรก่อนด้วย Vinted แล้วจึงเสริมด้วยโปรแกรมหรือการปล่อยมลพิษของแบรนด์อื่น”ผู้อำนวยการฝ่าย Pole Content ของ TF1 Live ยอมรับ